Инвестиции

Реклама (осень/зима 2005) – паевые фонды УК ДВС Инвестментс

image

Всегда интересно, когда с рекламой выходит финансовая компания с западными корнями. Там рекламные традиции богаче, чем у нас. ДВС пошла по консервативному пути и при этом не избежала досадных ошибок.

Всегда интересно, когда с рекламой выходит финансовая компания с западными корнями. Там рекламные традиции богаче, чем у нас. ДВС пошла по консервативному пути и при этом не избежала досадных ошибок.

1. Головное текстовое послание звучит так: «Вы все еще ищете, куда вложить деньги? Паевые инвестиционные фонды DWS Investments теперь в России». Вопрос и ответ. Но, пожалуй немного, длинновато.

2. Визуальный ряд – девушки с интернациональными лицами едут, по всей видимости, где-то в транспорте в час пик или стоят в очереди. Девушки деловые и читают финансовую прессу. В центре видна газета на русском языке с обзором российского рынка. Сама фотография обрезана в виде большой цифры 1. Отметим, что картинка хорошо в смысловом плане нагружена и проработаны детали. Тут Вам намек и на международный опыт, и на лидерство, и российский акцент. Да и лица девушек привлекательные.

3. Основной текст апеллирует к многолетнему международному опыту, указывает на солидную материнскую структуру в виде Дойче банка, оценки авторитетного агентства S&P . Плюс призыв «пришло время инвестировать». На наш взгляд с западными акцентами здесь переборщили и не совсем понятно, что призывают то инвестировать в российские паевые фонды.

4. Креатив сосредоточен в основном в картинке.

5. Отметим, что слоган компании на английском языке : 1st choice for your money. Это безусловно подчеркивает международное происхождение, хотя можно спросить – почему английский, а не немецкий. Или как точнее перевести 1st – «первоклассный», «первочередной»?

УК ДВС Инвестментс (DWS Investments)

В целом мы рекламу оцениваем высоко и в рейтинге по совокупности поставили на текущее первое место. Но обратили внимание на досадный ляп в самом конце рекламы ДВС в номере лицензии 21-000-1-00797. Мы следим за лицензированием УК и знаем, что их число перевалило за 200, лицензии выдаются по порядку, а тут 797. Потом обратили внимание на номер телефона, который тоже начинается на 797. Подумалось, что может быть теперь можно не только на заказ автомобильный номер или номер мобильника получить, но и лицензии. Вот это круто! Но проверили на сайте ФСФР – оказалось номер лицензии ДВС оканчивается на 197… Увы и ах.

Рейтинг рекламы управляющих компаний и фондов (осень/зима 2005):
1. ДВС инвестментс – «Девушки»
1. Максвелл Капитал – «Лучший»
2.Уралсиб – «Подсолнух»
3. Банк Москвы – «Оркестр»

comments powered by Disqus