Инвестиции

Реклама (осень/зима 2005) – паевые фонды Райффайзен Капитал

image

УК «Райффайзен Капитал» недавно отметила год на рынке паевых фондов и с рекламой не выходила. Дебют оказался очень сильным и эмоциональным. Реклама с акулой в виде подписи клиента со слоганом «Разбуди в себе инвестора. Распишись в успехе» выходит в лидеры нашего рейтинга.

УК «Райффайзен Капитал» недавно отметила год на рынке паевых фондов и с рекламой не выходила. Дебют оказался очень сильным и эмоциональным. Реклама с акулой в виде подписи клиента со слоганом «Разбуди в себе инвестора. Распишись в успехе» выходит в лидеры нашего рейтинга.

Реклама, на наш взгляд, получилась очень креативной, даже агрессивной и в то же время очень хорошо выдержанной в имиджевом плане. Кроме этого, очень удачно сбалансированы визуальные и текстовые компоненты и даже присутствует ассоциативный ряд.

1. Головное текстовое послание звучит так: «Разбуди в себе инвестора. распишись в успехе». Тут видна и отсылка к ассоциации «разбудить зверя» и парадокс «распишись в успехе». Тогда как обычно «расписываются в бессилии». То есть присутствует и двойная (!) увязка с визуальной частью и двойной побудительный призыв.

2. Визуальный ряд – фактурная бумага договора. Роспись в виде акулы. Престижная ручка. Все это обращает на себя внимание. Создает мягкий юмор и ощущение престижа.

3. Основной текст прост и понятен. А главное побудителен и концовка опять же связана с визуальной частью и слоганом. «Стань акулой в океане инвестиций».

4. Креатив рекламы очень сильный (см. абзац выше). Отметим, что выбор образа акулы очень смел – с одной стороны это отрицательный герой в фильмах и животном мире, но с другой – образ «акула бизнеса» уже положительно окрашен.

5. Финальный слоган: отсутствует. Но двойной характер головного слогана собственно и призывает к действию.

УК Райффайзен Капитал

Реклама Райффайзен Капитал выходит в лидеры рейтинга.

Рейтинг рекламы управляющих компаний и фондов (осень/зима 2005):
1. Райффайзен Капитал – «Акула»
2. КИТ Финанс – «Корова-мечта»
3. ДВС инвестментс – «Девушки»
4. Максвелл Капитал – «Лучший»
5. Уралсиб – «Подсолнух»
6. Банк Москвы – «Оркестр»

Анонс ближайших выходов рейтинга:
-upgrade рекламы участников (ДВС, Банк Москвы, УралСиб)
-Тройка Диалог
-Базис-Инвест
-Ренессанс Капитал
-КапиталЪ

comments powered by Disqus